为深入贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述，全面推进乡村振兴战略，加快勉县农产品电商人才队伍建设，依托“数商兴农”工程，特制定本培育计划。
一、培育主题
农产品电商专题培训：主要聚焦农产品电商领域，围绕短视频制作、直播运营、品牌营销等核心技能，着力培育一批“懂技术、善经营、会传播”的农业电商领军人才，推动勉县特色农产品线上销售渠道拓展、品牌价值提升和产业数字化转型。
二、培育对象及条件
1.培育人数：计划培育50人。
2.对象范围：全县范围内18～55周岁，从事或计划从事农产品直播带货、电商运营、短视频营销的农业从业者、返乡创业人员、新型农业经营主体带头人、农村青年致富带头人等。
3.基本要求：具备一定文化基础和学习能力，对电商有浓厚兴趣，能熟练使用智能手机及基本互联网工具，能保证全程参与培训。
三、培育学时与课程体系
该班计划培育总学时：110学时。其中线上16学时、线下94学时（集中理论授课22学时、实践教学72学时）。课程按“综合素养—专业技能—能力拓展”三个模块分层设计，实现“政策理论打底、实操技能突破、经营思维提升”的递进式培养。
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培育方式 |
课程模块 |
培育学时 |
培育内容 |
教学方法 |
培育目标 |
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线上培训 |
综合素养课、专业技能课、能力拓展课 |
16学时 |
乡村治理、习近平总书记关于“三农”工作的重要论述、农产品供应链管理等相关课程。 |
学员通过云上智农APP自学 |
提升学员政策理论水平与供应链管理基础认知，为线下实操奠定知识基础。 |
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线下培训 |
综合素养课 |
8学时 |
新时代乡村文化治理与文明乡风建设、习近平新时代中国特色社会主义思想（“三农”篇）、农产品电子商务概论、2026年中央一号文件深度解读、乡村治理创新、“行政第一课”（农业政策与项目申报）等课程。 |
集中理论授课（课堂教学、案例研讨、交流座谈） |
强化学员政治素养、政策理解能力和乡村发展全局视野，激发电商创业责任感。 |
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专业技能课 |
72学时 |
短视频制作与剪辑（含脚本策划、拍摄构图、剪辑软件实操、热门算法解析）； 农产品AI文案创作（AI工具应用、爆款标题与卖点提炼、产品详情页设计）；新媒体与内容营销（抖音/视频号运营策略、粉丝增长与私域转化）；直播间搭建与话术（场景布置、灯光设备、互动控场、转化话术模拟、实时复盘）。 |
集中理论授课8学时；现场实操、分组演练、观摩交流64学时。 |
使学员独立完成短视频制作、直播间搭建与运营，熟练运用AI工具进行内容创作，具备直播带货全流程实战能力。 |
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能力拓展课 |
14学时 |
农产品品牌策划与营销、电商创业策划、“五个农业”发展政策解读等课程。 |
课堂教学6学时；现代农业园区、龙头电商企业、优秀直播间观摩交流8学时。 |
拓宽学员产业视野，提升经营管理与品牌运营理念，增强创业持续发展能力。 |
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跟踪服务 |
在教育培训环节结束后，组建跟踪技术服务专家团，对参训学员进行长效化跟踪技术服务。 |
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四、培育形式与具体安排
采用 “理论+实操+观摩+跟踪”四位一体 和 “线上+线下”融合互补 的模式，结合农时特点，实行集中分段教学与弹性实训相结合的方式开展培育工作。
具体形式：
1.课堂教学：邀请高校教授、省市农业专家、电商行业领军人才集中授课，采用案例教学、分组讨论、情景模拟等方式增强互动性。
2.线上教学：依托“云上智农”APP及配套学习平台，推送精品微课，安排线上助教定期督学、答疑和阶段测验。
3.实践教学：分组开展短视频拍摄剪辑工坊、直播间全流程模拟带货、AI文案即时创作大赛等实操训练；每组配备实训导师，现场点评指导。
4.观摩交流：组织学员前往勉县本地及周边县区现代农业园区、电商产业园区、头部电商企业直播间进行现场观摩，并安排企业负责人与学员座谈，分享实战经验。
5.跟踪服务（培训后持续6个月）：对参训学员开展不少于2次跟踪回访，提供个性化技术指导、政策申报对接、平台资源引流、供应链对接、金融信贷咨询等长效支持。
阶段安排（根据农时调整授课时间分段开展培育）：
第一阶段：开班集中理论授课（综合素养、专业技能课、能力拓展课）+线上预习。
第二阶段：专业技能课集中实训（短视频、文案、直播），穿插观摩交流。
第三阶段：结业考核与成果展示。
第四阶段（结业后）：跟踪服务，通过线上答疑、现场指导、集中回访等形式对参训学员开展不少于2次的跟踪服务。
五、培育师资
按照 “行业专家+土专家+创业导师”三师共育模式组建高水平师资团队：
1.行业专家：邀请省市县农业技术推广体系专家、高校电商学院教授、知名电商平台认证讲师等行业专家，负责政策理论、前沿趋势和专业技能提升方面教学。
2.“土专家”实操导师：从勉县及周边优秀农业企业、合作社、电商达人中选拔具有丰富直播带货经验且业绩突出的本土人才，负责经验分享、跟组辅导和跟踪技术指导。
3.创业导师：邀请电商品牌策划领域专业人士，为学员电商直播、短视频制作等提供专业指导意见，指导学员做好电商创业规划、风险规避等工作。
六、教材配备
选用中央农业广播电视学校及省校规定的高素质农民培育通用教材，重点配备农产品电商运营、短视频制作、直播营销等方面的专业教材及学习用品。
七、考核评价与结业
实行 “过程性评价+成果性评价” 双考核机制：
过程评价（70%）：线上学习完成度、课堂参与度、实操任务完成情况、小组协作表现。
成果评价（30%）：每位学员需在结业时提交一份完整电商运营方案（含账号定位、内容规划、直播脚本）并进行5分钟实战直播路演，由专家评委现场打分。
结业证书：考核合格者颁发勉县高素质农民培育结业证书，并优先推荐参加省级电商技能大赛及各类行业评选。优秀学员纳入勉县电商人才库。
八、培育资金
农产品电商专题培训班总经费30万元（按每人6000元测算）。具体支出如下：
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支出项目 |
预算金额（万元） |
主要用途 |
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师资及专题业务培训费 |
8.00 |
集中授课专家课酬、交通及食宿；跟踪服务技术指导、培训费；教学场地租赁；学员集中培训期间食宿；线上课程平台服务费；VR/AR智慧教学技术服务费；专题教学及跟踪服务车辆租赁费等相关费用。 |
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实践教学及观摩交流费 |
19.00 |
实训及外出观摩交流期间交通用车；实践教学场地及设施设备租赁；实训教师实习授课费；实训耗材（道具、样品、文具等）购置；学员食宿；组织安排及学员意外保险等安全保障费用等相关支出。 |
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教材及宣传保障费 |
3.00 |
学员培训教材及学习用品购置；培训资料打印装订、培训班标识制作；教学影像录制；招生宣传材料制作；结业证书工本费；项目验收、资料整理、考核评估等费用 |
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合计 |
30.00 |
严格执行《高素质农民培育资金管理办法》，专款专用，按实际发生列支。 |
九、组织管理与保障措施
1.加强组织领导：成立由勉县农业农村局牵头，农业技术推广与培训中心具体实施的项目领导小组，统筹协调课程安排、师资调配、场地落实及后勤保障。
2.规范学员管理：建立学员信息台账，实行考勤签到制度，对无故缺勤超过30%者取消结业资格。
3.做好安全预案：制定实践教学和外出观摩期间的安全应急预案，统一购买意外保险，配备外出相关急救药品，确保出行安全。
4.加强宣传推广：培训期间通过县级媒体、短视频平台持续报道，树立优秀学员典型，扩大高素质农民培育工作社会影响力。
十、预期效果
1.学员生产技能显著提升：学员100%掌握短视频拍摄剪辑、直播间搭建运营、AI文案生成等核心技能，能独立完成高质量农产品推广短视频和模拟完整的带货直播。
2.农产品营销渠道有效拓展：参训学员依托所学技能，通过短视频、直播带货等新兴电商模式拓宽销售路径，进一步对接线上大流量平台，打开勉县本地农产品的线上销售市场，破解传统销售中渠道窄、受众少、溢价空间低的难题，帮助农户打通从田间到消费者的直连通道。
3.产业带动效应充分释放：参训学员发挥示范引领作用，带动更多本地农户、新型农业经营主体涉足电商领域，营造全县发展农产品电商的浓厚氛围。
4.充实电商人才储备：培育50名“会拍、会写、会播、会营”的复合型电商人才，充实县域电商人才梯队，辐射带动周边农户和合作社触网升级。通过电商人才培育，促进我县优化农产品供应链，推动“农业+电商+文旅”跨界融合，提升勉县农产品区域公用品牌的知名度和市场竞争力，进一步增强农产品附加值。
十一、公示时间及联系方式
公示时间：2026年9月18日至2026年9月24日
联 系 人：陈小红
联系电话：0916-3212501
地址：勉县农业技术推广与培训中心（勉县勉阳街道办贾旗路12号）
特此公示
勉县农业技术推广与培训中心
2026年9月18日